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마케팅 실무자라면 꼭 알아야 하는 광고용어 해설.ZIP (노출지표)



노출? 도달? 빈도? CPM?

매체 및 노출 지표는 광고지표 이해를 위해 첫 번째로 알아야 할 중요한 내용입니다.


매체-> 노출->유입->전환의 흐름으로 지표를 이해해야 정확한 문제점을 찾아 개선 방안을 생각해볼 수 있기 때문이죠. 이번 콘텐츠에서는 매체와 노출부터 먼저 알아보도록 하겠습니다!


01. 매체 (광고 기본 정보)

-매체명: 광고를 집행하기 위해 선정한 매체 이름

-캠페인: 광고를 집행하는 목적/목표 선택 (예. 사이트 유입, 장바구니 담기 등)

-세트: 타깃규모, 기간, 예산 등 선택 (일반적으로 세트에서 선택하나 매체마다 상이)

-타깃: 나이 지역 성별 등 인구통계 및 관심사로 나뉘는 광고 노출 집단 (예. 20~35세 서울지역 여성 + 뷰티 및 다이어트에 관심있는 사람)

-광고/지면: 매체 내 광고가 노출되는 위치 (예. 인스타그램 피드, 스토리, 릴스 등)

-예산: 광고 노출을 위해 지불하는 금액


02. 노출

-노출수(Impression): 해당 광고가 몇 번 보여졌는지 그 횟수를 나타내는 지표

-도달수(Reach): 해당 광고가 노출된 사람(유저)의 수를 나타내는 지표

*노출과 도달의 차이? 광고가 3명의 사람에게 각 3번씩 노출되면 총 9회 노출 / 3회 도달

-빈도(Frequency): 해당 광고가 각 사람(유저)에게 몇 회 노출되었는지 나타내는 지표

-CPM (Cost per mille): 해당 광고가 매체 내에서 1,000회 노출당 지출되는 비용

*계산법 : (광고비/노출수)*1000

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[질문] 빈도가 높아지면 어떻게 되나요?


[답변] 일반적으로 빈도가 올라가면 광고 피로도가 상승한다고 봅니다. 그래서 빈도가 올라가면 광고 소재를 교체하는 등 대응이 필요하죠! 보통 빈도가 3 이상으로 올라가면 이런 조치를 취한답니다. (다만, 이는 광고 성과와 함께 비교하면서 빈도에 대한 조정을 해야 하죠)


[질문] CPM 비용이 낮으면 좋은 건가요?


[답변] 일반적으로 CPM 단가가 낮으면 노출량이 많아져 브랜드를 알리는데 유리합니다. 하지만 광고 매체에 따라 집중도가 떨어지는 지면에 노출되면 횟수가 많아져도 사람(유저)는 못보고 넘어가는 경우도 있으니 매체와 지면을 확인하고 판단해야 합니다. (언론기사 옆에 노출되는 작은 배너와 인스타그램 피드에 노출되는 정사각형 배너는 집중도에서 차이가 있겠죠)


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